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917劃重點(diǎn)|電廣傳媒郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)項(xiàng)目閃耀第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)

來(lái)源：本站　　時(shí)間： 2023-09-17　　瀏覽： 1675

9月16日，第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在郴州市正式啟幕。作為第二屆省旅發(fā)大會(huì)的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，電廣傳媒打造的郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)正式亮相，以其獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)和年代特色，成為郴州文旅的新名片，迎來(lái)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的觀摩指導(dǎo)，喜獲好評(píng)。

當(dāng)天下午，湖南省領(lǐng)導(dǎo)觀摩團(tuán)一行考察711時(shí)光小鎮(zhèn)。湖南省委書記沈曉明饒有興趣地參觀了時(shí)光廣場(chǎng)上的711時(shí)光郵局、供銷社等文化消費(fèi)場(chǎng)景和《超級(jí)老聲》活動(dòng)比賽現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)711時(shí)光小鎮(zhèn)高度肯定，表示這里業(yè)態(tài)十分豐富，并對(duì)“盤活存量資產(chǎn)+市場(chǎng)開發(fā)”的文旅模式再度認(rèn)可。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯，湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書記龔政文陪同湖南省領(lǐng)導(dǎo)觀摩團(tuán)考察，電廣傳媒董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王艷忠介紹了項(xiàng)目來(lái)源、規(guī)劃定位及建設(shè)運(yùn)營(yíng)情況。

今年4月，電廣傳媒與郴州市蘇仙區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方首個(gè)合作項(xiàng)目郴州“711時(shí)光小鎮(zhèn)”項(xiàng)目于5月開工建設(shè)。

其中，711時(shí)光小鎮(zhèn)的核心時(shí)光廣場(chǎng)占地6.2畝，建筑面積1251平方米，總投資約1500萬(wàn)，布局了郵局、礦區(qū)第三食堂、新華書店、理發(fā)店、照相館、供銷社、俄羅斯記憶等十個(gè)業(yè)態(tài)場(chǎng)景，把類戲劇場(chǎng)景的細(xì)節(jié)做到了極致。

小鎮(zhèn)從無(wú)到有舊礦重獲新生

711礦成立于1964年1月，位于郴州市蘇仙區(qū)許家洞鎮(zhèn)，被譽(yù)為“中國(guó)核工業(yè)第一功勛鈾礦”。2004年711礦完成了歷史使命，實(shí)施政策性關(guān)閉。

借全省旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，電廣傳媒牽手蘇仙區(qū)政府，歷經(jīng)85天奮戰(zhàn)，讓一座即將消亡的資源枯竭型小鎮(zhèn)重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)，用今天的努力致敬711礦前輩們的艱苦奮斗。昔日功勛鈾礦重獲更迭，片區(qū)面貌煥然一新，711礦華麗蛻變?yōu)橐粋€(gè)年代感極強(qiáng)的711時(shí)光小鎮(zhèn)。

711時(shí)光小鎮(zhèn)是公司根據(jù)711片區(qū)的資源稟賦、按照旅游邏輯來(lái)策劃、打造的一個(gè)文旅產(chǎn)品，一期項(xiàng)目通過(guò)建筑風(fēng)貌、年代服裝、代步工具、生活元素和方式的氛圍營(yíng)造，以及具有年代生活儀式感的活動(dòng)內(nèi)容和類戲劇式場(chǎng)景，還原了60-90年代南方小鎮(zhèn)的工作生活風(fēng)貌，主打慢生活、微度假，未來(lái)這里將建設(shè)成為一個(gè)休閑度假目的地產(chǎn)品。

極致的類戲劇場(chǎng)景營(yíng)造

據(jù)介紹，711時(shí)光小鎮(zhèn)是獨(dú)特的類戲劇場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)。這種運(yùn)營(yíng)模式在全國(guó)范圍是獨(dú)一無(wú)二的。以時(shí)代廣場(chǎng)前廳的報(bào)刊亭為例，報(bào)刊亭里展示的是1964年9月16日當(dāng)天的《人民日?qǐng)?bào)》。這里想讓游客獲得“穿越時(shí)空、回到過(guò)去”的戲劇感。未來(lái)，711時(shí)光小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)的每一天的場(chǎng)景將對(duì)應(yīng)1964年中國(guó)第一顆原子彈爆炸那一年的同一天，讓游客每次來(lái)到小鎮(zhèn)度假，都能獲得不一樣的體驗(yàn)。

“711時(shí)光郵局”高度還原了年代場(chǎng)景，通過(guò)包裹、信件和電報(bào)的功能進(jìn)行分區(qū)，陳列了電話機(jī)、電報(bào)機(jī)等年代老物件。除了場(chǎng)景打造，這個(gè)郵局本身依然保留著快遞、信件等應(yīng)有的功能，小鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)品也通過(guò)郵局對(duì)外展示。

“俄羅斯記憶”的消費(fèi)場(chǎng)景也讓711礦人找回了久違的年代記憶。當(dāng)年711礦生活了很多蘇聯(lián)專家，最高峰時(shí)有40多位蘇聯(lián)專家，琳瑯滿目的俄羅斯商品豐富了小鎮(zhèn)的商業(yè)消費(fèi)。

小鎮(zhèn)隨處可見(jiàn)的“在711上班全家都臉上有光”一系列標(biāo)語(yǔ)，反映出當(dāng)年711人以在711礦上班為榮的信念。這些標(biāo)語(yǔ)成為熱門打卡地，不僅讓新游客爭(zhēng)相合影，也令711礦老人們激動(dòng)不已，感慨萬(wàn)分。

《超級(jí)老聲》在711時(shí)光小鎮(zhèn)首唱

追求場(chǎng)景打造的極致的同時(shí)，景區(qū)運(yùn)營(yíng)接下來(lái)也要做到極致。電廣傳媒與芒果文旅打造《超級(jí)老聲》歌唱比賽活動(dòng)于16日在711時(shí)光小鎮(zhèn)唱響。據(jù)介紹，這是配合711小鎮(zhèn)正式營(yíng)業(yè)專門策劃的活動(dòng)，并通過(guò)抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)直播。

《超級(jí)老聲》為50歲+的大齡同學(xué)搭建了一個(gè)展現(xiàn)自我、為夢(mèng)想發(fā)聲的舞臺(tái)?；顒?dòng)將持續(xù)兩個(gè)月，目前已有上千人報(bào)名參賽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《超級(jí)老聲》首播全網(wǎng)總曝光量達(dá)2200萬(wàn)+，首播總播放量達(dá)1200萬(wàn)+，首播總觀看人數(shù)近200萬(wàn)。斯琴高娃、韓紅、蔣大為等眾多明星為參賽選手送上祝福，鼓勵(lì)大家勇于展現(xiàn)自我，唱響精彩人生。著名導(dǎo)演、主持人王為念作為活動(dòng)特邀評(píng)委為大齡同學(xué)加油鼓勁。

電廣傳媒做文旅有一個(gè)重要理念——主題活動(dòng)是靈魂，產(chǎn)品是核心，通過(guò)打造主題活動(dòng)集客引流，通過(guò)打造獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品提升游玩消費(fèi)體驗(yàn)，這也是《超級(jí)老聲》首場(chǎng)直播落地711時(shí)光小鎮(zhèn)的緣由。主題活動(dòng)與產(chǎn)品互相成就，助力新景區(qū)出圈。同時(shí)，9月17日是電廣傳媒的品牌日，公司依托“超級(jí)IP”重磅推出這次創(chuàng)意活動(dòng)助陣711時(shí)光小鎮(zhèn)新項(xiàng)目亮相，進(jìn)一步做出口碑和影響力。

“盤活存量資產(chǎn)+市場(chǎng)開發(fā)”模式再獲驗(yàn)證

市場(chǎng)空間巨大

響應(yīng)湖南省打造世界旅游目的地的戰(zhàn)略目標(biāo)，電廣傳媒今年主動(dòng)升級(jí)“新文旅”戰(zhàn)略，加快實(shí)施“三湘星光行動(dòng)”，作為全省文旅行業(yè)的“主力軍”，依托湖南廣電芒果優(yōu)質(zhì)IP資源、媒體宣推優(yōu)勢(shì)及“輕資產(chǎn)、重策劃、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品化”模式優(yōu)勢(shì)，以芒果基因、芒果IP創(chuàng)新打造芒果味的新概念旅游度假產(chǎn)品，積極參與全省文旅項(xiàng)目的整合、運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品升級(jí)，目前已在湖南省內(nèi)6個(gè)市州新落地7個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“七星連珠”。

作為更高起點(diǎn)上策劃、謀劃的項(xiàng)目，郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)有望成為電廣傳媒繼湘潭萬(wàn)樓·芒果青年碼頭后的第二個(gè)爆款產(chǎn)品。

經(jīng)測(cè)算，711時(shí)光小鎮(zhèn)項(xiàng)目會(huì)帶來(lái)每年近150萬(wàn)的客流及粉絲，將推動(dòng)周邊消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的集聚和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展，整體上將有利于拉動(dòng)郴州本地經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

今年4月，沈曉明調(diào)研湘潭萬(wàn)樓·芒果青年碼頭時(shí)對(duì)“盤活存量資產(chǎn)+市場(chǎng)開發(fā)”的模式表示肯定，指出以市場(chǎng)化、可持續(xù)的方式盤活閑置資源和“半拉子”項(xiàng)目，高水平推進(jìn)文旅融合，不斷豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，充分激發(fā)城市活力。

湖南省不乏有基礎(chǔ)、有潛力，處于沉睡狀態(tài)、規(guī)模不大、歷史包袱不重的文旅項(xiàng)目，電廣傳媒用獨(dú)特創(chuàng)意、強(qiáng)大IP、有效的運(yùn)營(yíng)盤活文旅資源，小投入可獲得大產(chǎn)出。711時(shí)光小鎮(zhèn)的成功推出再次驗(yàn)證了該模式的發(fā)展前景空前，潛力巨大。目前三湘星光行動(dòng)已布子7星，初具規(guī)模效應(yīng)。接下來(lái)的中秋國(guó)慶假期，公司還將推出“芒果未來(lái)藝術(shù)中心”等“文化+科技”新產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品集群，擴(kuò)大文旅儲(chǔ)備，做大做優(yōu)文旅板塊，為上市公司增厚收入利潤(rùn)。

電廣傳媒背靠湖南廣電，其基因自帶的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、深耕文旅多年的景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)及背靠媒體集團(tuán)的傳媒優(yōu)勢(shì)，結(jié)合湖南廣電強(qiáng)大的IP背書，形成了“傳媒+文旅+科技”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有能力在旅游3.0時(shí)代復(fù)制輕資產(chǎn)新文旅模式，打造更多小而美的文旅產(chǎn)品，迅速形成產(chǎn)品集群做大市場(chǎng)。