媒體聚焦|電廣傳媒新文旅項(xiàng)目元旦“火出圈” 開(kāi)年推“芒果山鄉(xiāng)客?！苯怄i新爆款
來(lái)源：本站 時(shí)間： 2024-01-08 瀏覽： 524
1月3日，在美妙的茶香之歌見(jiàn)證下，由電廣傳媒運(yùn)營(yíng)，全國(guó)首家運(yùn)用芒果IP賦能的休閑度假主題酒店——芒果山鄉(xiāng)客棧在安化茶馬古道風(fēng)景區(qū)正式落地。借此番安化茶馬古道新項(xiàng)目“上馬”開(kāi)業(yè)，電廣傳媒“新文旅”戰(zhàn)略于2024年強(qiáng)勁開(kāi)局。過(guò)去兩年來(lái)，在“新文旅”戰(zhàn)略的引航下，電廣傳媒“三湘星光行動(dòng)”在省內(nèi)6個(gè)市州快速落地七個(gè)新項(xiàng)目。“七星連珠”閃耀三湘，在節(jié)假日迅速成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T打卡景點(diǎn)。
剛剛結(jié)束的元旦三天假期，在長(zhǎng)沙世界之窗齊放心愿氣球，在湘潭萬(wàn)樓·芒果青年碼頭倒數(shù)跨年，在圣爵菲斯大酒店共享寧夏灘羊節(jié)……已成為年輕人們跨年打卡的首選。元旦假期，電廣傳媒攜旗下“新文旅”項(xiàng)目推出各色主題活動(dòng)，拉動(dòng)文旅消費(fèi)熱，接待游客量、營(yíng)收等再創(chuàng)歷史新高，2024業(yè)績(jī)開(kāi)局良好。
近11萬(wàn)游客打卡萬(wàn)樓
各項(xiàng)目元旦期間的火熱表現(xiàn)，離不開(kāi)電廣傳媒“新文旅”戰(zhàn)略的持續(xù)賦能。具體來(lái)看，“新文旅”戰(zhàn)略的“新”體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是新產(chǎn)品，將芒果自有綜藝IP轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品；二是新打法，用湖南廣電的創(chuàng)新基因來(lái)策劃設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為存量資產(chǎn)注入新的活力；三是新能力，二十多年成功運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)沙世界之窗、海底世界、圣爵菲斯大酒店等所累積的主題活動(dòng)創(chuàng)意策劃能力。
作為電廣傳媒旗下的文旅標(biāo)桿項(xiàng)目，湘潭萬(wàn)樓·芒果青年碼頭是“新文旅”戰(zhàn)略落地的生動(dòng)體現(xiàn)。元旦期間，坐落于萬(wàn)樓·芒果青年碼頭內(nèi)的“快樂(lè)大本營(yíng)”主題樂(lè)園如期面世，該樂(lè)園以芒果爆款I(lǐng)P轉(zhuǎn)化，集親子互動(dòng)娛樂(lè)、年輕人冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)于一體，包含幾十種國(guó)內(nèi)頂級(jí)無(wú)動(dòng)力游樂(lè)玩法，乘風(fēng)破浪、披荊斬棘、天天向上、快樂(lè)對(duì)對(duì)碰等五大“快樂(lè)家裝”核心體驗(yàn)區(qū)，創(chuàng)意還原湖南廣電經(jīng)典游戲，一經(jīng)推出即吸引來(lái)自各地的游客游玩打卡。
不只是快樂(lè)大本營(yíng)主題樂(lè)園，跨年期間，萬(wàn)樓·芒果青年碼頭同步開(kāi)啟歲末狂歡盛宴，新年倒數(shù)電音派對(duì)、“聲生不息”音樂(lè)秀、噴雪大戰(zhàn)、篝火晚會(huì)等特色主題活動(dòng)精彩迭出。昔日“沉睡”的萬(wàn)樓，在電廣傳媒極致創(chuàng)新的芒果基因作用下，最大程度挖掘了閑置資產(chǎn)的價(jià)值，打造出獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣奈穆玫貥?biāo)，現(xiàn)已發(fā)展成為湘潭市第二張文旅名片，元旦假期三天，共接待游客10.91萬(wàn)人次。
各景區(qū)深度融入“新文旅”實(shí)踐
存量項(xiàng)目方面，電廣傳媒則繼續(xù)發(fā)揮獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的主題活動(dòng)創(chuàng)意策劃的能力。長(zhǎng)沙世界之窗元旦假期推出“跨年·元旦紅鼻子節(jié)”，噴雪、蹦迪、冷焰、燈光大秀、類戲劇演藝等精彩內(nèi)容紛呈，跨年夜當(dāng)晚火把點(diǎn)亮2024、萬(wàn)人共放心愿氣球，齊聲倒數(shù)跨年?duì)I造滿滿儀式感，活動(dòng)期間4個(gè)話題登上抖音、微博熱搜，其中全國(guó)熱搜1個(gè)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期三天，長(zhǎng)沙世界之窗累計(jì)入園人數(shù)近5萬(wàn)人次，創(chuàng)收較去年同期增長(zhǎng)49%，較2022、2021元旦假期同比均上漲一倍有余。圣爵菲斯大酒店跨年期間則通過(guò)寧夏灘羊節(jié)、新年寵粉玩轉(zhuǎn)芒果城等系列活動(dòng)營(yíng)銷，創(chuàng)收同比去年大增245%。芒果未來(lái)藝術(shù)中心在元旦期間，紀(jì)錄片《中國(guó)》繪畫藝術(shù)展、《千里江山沉浸秀》《陳志光：蟻·巢》“三展聯(lián)動(dòng)”，廣受游客好評(píng)。
此外，電廣傳媒旗下郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)三天假期總游客量近3萬(wàn)人次，汨羅屈子文化園、芒果晨曦客棧等地游客數(shù)、營(yíng)收均創(chuàng)歷年新高。
依托湖南廣電品牌、內(nèi)容、IP和宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合自身在文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃和運(yùn)營(yíng)管理方面的優(yōu)勢(shì)，電廣傳媒已然通過(guò)“新文旅”戰(zhàn)略跑通了“傳媒+文旅”的全新路徑，在混沌的紅海拼出藍(lán)海，快速打造出獨(dú)具廣電特色的文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，并獲市場(chǎng)驗(yàn)證大獲成功。秉持“主題活動(dòng)是靈魂、品質(zhì)產(chǎn)品是核心，用文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律來(lái)運(yùn)營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)”的理念，電廣傳媒“新文旅”正連點(diǎn)成線加速突圍，打造出湖南省內(nèi)文旅新地標(biāo)。
*來(lái)源：綜合整理自長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙、三湘都市報(bào)等
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盡銳出擊 向陽(yáng)而飛
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